Planet Centered Design
Planeetcentrisch ontwerpen gaat in wezen over het nemen van verantwoordelijkheid voor milieu en klimaat in het ontwerpproces. Ontwerpen op een planeetcentrische manier gaat over “ervoor zorgen dat duurzaamheid en inclusiviteit op de strategische punten van het ontwerpproces aan de orde komen”. [i] In de kern heeft planeetgericht ontwerp tot doel “mensen opnieuw in evenwicht te brengen”. ' en de behoeften van onze planeet, terwijl we de planeet centraal stellen en prioriteit geven aan haar ecosysteem”.[ii] Planeetgericht ontwerp kan ook worden aangeduid als duurzaam ontwerp, milieubewust ontwerp, eco-ontwerp of mensgericht ontwerp. [iii]
Doorgaans gaat de aandacht bij het ontwikkelen van een product of dienst vaak uit naar de overwegingen hoe het ontwerp zo economisch mogelijk gemaakt kan worden, hoe het ontwerp technisch mogelijk gemaakt kan worden, hoe de winstmarge gemaximaliseerd kan worden en soortgelijke aspecten. Hoewel met deze overwegingen rekening moet worden gehouden, moet er ook rekening worden gehouden met de mens en de planeet.
De afgelopen decennia hebben we ons geconcentreerd op het zogenaamde ‘mensgerichte ontwerp’.[iv] Over het geheel genomen kan de mensgerichte benadering worden gezien als een verbetering van de procesgerichte ontwerpbenadering, door de nadruk te leggen op de behoeften van de gebruiker en wensen over wat de grootste winst oplevert of het goedkoopst te produceren is. Toch is mensgericht ontwerp tot nu toe ‘gefocust op mensen, hun verlangens en behoeften, zonder te kijken naar het welzijn van de planeet’. Met andere woorden, met betrekking tot milieukwesties schiet de mensgerichte ontwerpbenadering tekort omdat het (althans gedeeltelijk) een beeld bestendigt dat mensen gescheiden zijn van de natuur en haar hulpbronnen.
Over het geheel genomen heeft de mensgerichte ontwerpbenadering een wereldbeeld versterkt, waarin de mens gescheiden – of superieur – staat aan de natuur en waar natuurlijke hulpbronnen aanwezig zijn om in de behoeften van de mens te voorzien. Dit heeft bijgedragen aan onze huidige situatie, waarin op de mens gerichte behoeften en verlangens de natuurlijke landschappen van onze omgeving hebben overgeëxploiteerd.
Het is heel logisch dat “ontwerp dat niet goed is voor onze planeet uiteindelijk ook niet goed is voor de mens”.[vi] In lijn hiermee neemt planeetgericht ontwerp “afstand van een gebruikersgericht perspectief en beweegt het zich in de richting van een egalitaire, planetaire visie – zonder de gebruiker, de mens, uit het oog te verliezen”.[vii] Bij planet-centered design ligt de focus dus op zowel “team mens” als “team niet-menselijk”. Het overkoepelende doel van planeetgericht ontwerp is om “individuele menselijke behoeften op hetzelfde niveau te plaatsen als de planetaire behoeften”. Dit betekent dat levende wezens of de aarde, die niet spreken, ook een stem krijgen.[viii]
Het uiteindelijke doel van de planeetgerichte benadering zou de overgang zijn naar een denken op systeemniveau in de ontwerpprocessen, waarbij mensen worden gezien als onderdeel van de natuur (wat ze ook zijn), en de producten, processen en diensten die we ontwerpen daadwerkelijk zijn. werken binnen de natuurlijke systemen en genereren waarde terug voor de natuur. Deze ontwerpbenadering wordt regeneratief ontwerp genoemd.[ix]
Ontwerpen voor de planeet
Het principe dat ten grondslag ligt aan elk werkelijk planeetgericht ontwerp is het concept dat “we niet alleen zijn op onze planeet en dat deze planeet grenzen heeft”.[x] Het planeetgerichte ontwerpproces heeft tot doel de planeet “terug te betrekken in het ontwerpproces” .[xi] Opvallend is dat het wiel niet opnieuw hoeft te worden uitgevonden. Als we slechts 50 jaar teruggaan in de tijd, kunnen we een heel andere economie zien: een economie die grotendeels circulair is of op zijn minst weinig tot geen afval bevat.
Volgens het Fountain Institute zijn er zeven kernprincipes die de kern vormen van planeetgericht ontwerp. De eerste twee hiervan zijn dat “de wereld opnieuw kan worden ontworpen” en dat design kan en moet worden gebruikt om systemische verandering teweeg te brengen. De volgende drie principes zijn gericht op ontwerpen voor langere tijdlijnen, het meten van de gevolgen van de gemaakte ontwerpen en het aanpassen van ontwerpen aan de echte wereld. De laatste twee principes zijn gericht op communicatie en samenwerking gedurende het hele ontwerpproces.[xii]
In de praktijk omvatten voorbeelden van manieren om op een meer planeetgerichte manier te ontwerpen het “begrijpen van het huidige gebruikersgedrag en de impact ervan, zodat de effecten van de nieuwe/herziene dienst kunnen worden ingeschat”. Het omvat ook het ontwerpen op een manier “waarbij het verbruik van energie en materialen door gebruikers tot een minimum wordt beperkt”.[xiii] Momenteel worden zowel de voedsel- als de watervoorziening bedreigd.[xiv] Met name echter “is het tegengaan van de ernstig hoge broeikasgasvoetafdruk die voortvloeit uit de industriële landbouw en landbouw niet de enige mogelijkheid voor meer ethische voedselkeuzes”. Hoe ontwerpers en bedrijven het proces van ‘het produceren, verpakken en transporteren van voedsel’ benaderen, is ook van cruciaal belang, net als het onderzoeken van de manier waarop we voedsel consumeren. Terwijl de wereldbevolking doorgaat met te groeien moeten we onze aandacht verleggen “niet alleen naar beter eten, maar ook naar het beschikbaar maken van kwaliteitsvoedsel voor meer mensen”. We moeten dit doen “terwijl we de biodiversiteit koesteren, de gronden beschermen waarop we voedsel produceren, en de lokale gemeenschappen ondersteunen waar het wordt geoogst en geproduceerd in het proces”.[xv] Het aanpakken van deze pluraliteit aan problemen is waar planeetgerichte ontwerpprincipes goed van pas kunnen komen.
Wat is de rol van ontwerpers en design thinking in de toekomst?
Design is overal aanwezig – in “producten, diensten en geheel nieuwe bedrijven”.[xvi] Hoe dingen worden ontworpen heeft implicaties en consequenties, en het creëert ook kansen.[xvii] Design “heeft het vermogen om menselijk gedrag te bevorderen”. In lijn hiermee wordt gedacht dat een ontwerp dat de planeet centraal stelt “een grote rol kan spelen bij het aandrijven van een duurzame economie”, omdat het vorm kan geven aan “de producten die we maken, de processen die we volgen en het beleid dat we beïnvloeden”. [xviii]
Wanneer het ontwerpproces wordt gezien als een reeks beslissingen die een ontwerper neemt, werpt dit licht op de verantwoordelijkheid van de ontwerper bij het vormgeven van de effecten van het ontwerp op het milieu en de mens. [xix] Omdat “planetaire systemen complex zijn”, “ontwerpprocessen en hulpmiddelen zijn nodig om te helpen omgaan met complexiteit en betere oplossingen voor de samenleving te creëren die passen binnen de grenzen van de planeet.”[xx]
Design heeft het potentieel om de moeilijke vragen te overwegen en te stellen die nodig zijn om een verandering in de richting van een sociaal en ecologisch rechtvaardige toekomst te bewerkstelligen. Ontwerpers spelen een sleutelrol in de samenleving en onze voortdurende transities. Ze “kunnen bedrijven begeleiden bij het streven naar meer servicegerichte bedrijfsmodellen waar consumenten bereid in mee zullen zijn, modellen die schade aan het milieu vermijden, maar ook gebouwd zijn om zich aan te passen als dat nodig is”.[xxi]
Naarmate we overstappen, zal de manier waarop ontwerpers “werken ook moeten evolueren om nieuwe criteria te integreren voor het beoordelen van kwaliteit, zoals door het meten van de CO2-voetafdruk van de productie, het monitoren van productiepraktijken en het overwegen van de ethiek van bronmaterialen – evenals de effecten ervan.” op indirecte gebruikers of verstoringen veroorzaakt door een project”. Het is niet langer “voldoende om [simpelweg] te focussen op wenselijkheid, levensvatbaarheid en haalbaarheid bij het ontwerpen van nieuwe diensten”.[xxii]
De volgende grote stap in onze transitie is het proces van “het herdefiniëren van ontwerpdenkenmethoden om zowel menselijke als ecologische behoeften te omvatten”.[xxiii] In hun artikel getiteld “Futures: Resilient Futures” hebben Brian Collins en J.A. Ginsburg gesteld dat “we ons op een moment in de geschiedenis bevinden waarin bijna alles opnieuw moet worden bedacht, opnieuw moet worden bedacht en anders moet worden gedaan: hoe producten worden gemaakt. Hoe diensten worden geleverd. Verpakking. Materialen. Bedrijfsmodellen.”[xxiv]
Brian Collins en J.A. Ginsburg ziet de kernrol van ontwerpers bij het helpen van “bedrijven en organisaties om hun plekken in de toekomst te zien, creëren en communiceren”. Om dat goed te kunnen doen, moeten ontwerpers echter ‘verder kijken dan de stakeholders van vandaag’ en minimaal een paar jaar in de toekomst denken. Ze beweren dat ontwerpers zelfs meer dan de “stakeholders” moeten nadenken over de “stakeholders”.[xxv]
Welke mentaliteitsverandering in design is nodig voor een betere toekomst?
In de toekomst moet “de output van design ook verantwoordelijk, systemisch en transparant zijn”. Ontwerpers moeten “doordachte beslissingen nemen die een effect kunnen hebben op de toekomst, gedragsverandering voor duurzaamheid kunnen versnellen en een impact op het milieu kunnen hebben”. Ontwerpers moeten “een visie verduidelijken en oplossingen voorstellen – voor een toekomst waarin de behoeften van de mens en de behoeften van onze planeet in evenwicht zijn”.[xxvi]
Planeetgericht ontwerpen vereist een verschuiving of beweging in de manier waarop ontwerpers momenteel denken. In lijn hiermee heeft Samuel Huber, van het For Planet Strategy Lab, “Vier bewegingen van planet-centrisch ontwerp” geschetst. Deze zijn ‘van mens tot planeet’, ‘van kwantiteit tot kwaliteit’, ‘van korte tot lange termijn’ en ‘van marktgeschikt tot geschikt voor de planeet’.[xxvii]
Onder de eerste van deze bewegingen betoogt Huber dat we de planeet moeten meenemen in ontwerpmethodologieën, aangezien de focus momenteel vrijwel uitsluitend op de mens ligt. Onder de tweede beweging betoogt Huber dat we momenteel een te grote nadruk leggen op de kwantitatieve kant van de groei. Kwalitatieve factoren zoals ‘duurzaamheid, intensiteit, vertrouwen, vrijheid en relaties’ zijn belangrijk, maar worden vaak minder in aanmerking genomen, omdat ze moeilijk te meten zijn. Door rekening te houden met ‘groei in kwaliteit’ zou planeetgericht ontwerp feitelijk beter kunnen inspelen op de menselijke behoeften dan het gebruik van meer ontwerpmethodologieën. Onder de derde beweging stelt Huber dat ontwerpers zich moeten concentreren op het langetermijnperspectief en moeten overwegen hoe de zaken zich op de lange termijn kunnen ontwikkelen. Onder het laatste deel betoogt Huber dat ontwerpers en bedrijven goed voor hun huis moeten zorgen. Hij stelt dat duurzaamheid “goed is voor de lange termijn” en dat het negeren van het milieu ervoor zorgt dat bedrijven op de lange termijn failliet kunnen gaan. Hij stelt daarom ook dat ontwerpers moeten zorgen dat hun creaties eerst ‘planet fit’ zijn, voordat ze nadenken over manieren om ze ‘market fit’ te maken.[xxviii]
Er zal met name een planeetgerichte ontwerpmentaliteit nodig zijn in de hele bedrijfsketen en in alle sectoren. Het moet worden geïntegreerd in de kern van bedrijfsstrategieën, net zoals het is geïntegreerd in de ontwerpinstructies voor ontwerpteams. Interdisciplinaire kennis zal een sleutelrol spelen bij het kunnen overwegen van de verschillende effecten van ontwerp en de kansen voor verandering – van milieuwetenschappen tot communicatie en van bedrijfskunde tot expertise op het gebied van productieproces.
Kunnen we een (meer) rechtvaardige transitie ontwerpen?
Consumenten worden vaak overspoeld met berichten die hen aanmoedigen om fast fashion en plastic voor eenmalig gebruik te vermijden of om meer te recyclen. Naast individuele keuzes is het ook belangrijk dat bedrijven en ontwerpers goede keuzes maken. Om een rechtvaardige transitie tot stand te brengen, moeten bedrijven hun bedrijfsmodellen fundamenteel heroverwegen. Om duurzaam en toekomstbestendig te zijn, moeten bedrijven “zichzelf strategisch positioneren, in lijn met zowel de menselijke als de ecologische behoeften”.[xxix] Het proces van het publiekelijk “delen van visies op nieuwe, geëvolueerde bedrijfsmodellen die blijvende waarde nastreven boven onmiddellijk gemak” kan helpen ruimte te creëren voor “de duurzame, planeetgerichte economie van de toekomst”.[xxx]
Gelukkig is de trend van circulariteit de afgelopen jaren in een stroomversnelling gekomen en worden steeds meer circulaire overwegingen en innovaties over sectoren heen toegepast. Hoewel dit een goede eerste stap is, moeten we in de toekomst collectief ons perspectief verschuiven van mensgericht ontwerp naar planeetgericht ontwerp. Bij elk ontwerpproces waarbij de planeet centraal staat, is de eerste en grootste overweging of het ontwerp mogelijk is en of het duurzaam is vanuit het perspectief van de planeet. Het is met name slechts secundair om het menselijke perspectief in ogenschouw te nemen – en het productieperspectief wordt tertiair. Hoewel dit misschien radicaal klinkt, is dit de mentaliteitsverandering die wij en onze bedrijven moeten doorvoeren als we de ecologische en sociale uitdagingen van onze tijd echt serieus willen aanpakken.
Wilt u meer weten over de belangrijkste ontwerpoverwegingen en de levenscyclus van een accu van een elektrisch voertuig? Je kunt nu het materiaal- en energieverbruik, de ecologische en sociale impact en de EU-regelgeving die van toepassing is op de verschillende levensfasen van een EV-batterij verkennen in de nieuwe interactieve visual van Palsa & Pulk.
Over de Auteurs- Saskia Tykkyläinen is freelance duurzaamheids- en strategieconsultant bij Palsa & Pulk. Ze studeerde industrieel productontwerp en bedrijfsmanagement. Saskia heeft uitgebreide ervaring met het werken met jonge groeibedrijven en ondernemers in accelerator- en opleidingsprogramma's. In haar advieswerk neemt Saskia projecten aan die duurzame bedrijfspraktijken ontwerpen en bouwen. - Christine Nikander is de oprichter van het adviesbureau voor milieu- en sociale duurzaamheid Palsa & Pulk. Ze studeerde rechten aan de universiteiten van Columbia (New York), Edinburgh (Schotland) en Leiden (Nederland). Christine was lid van het herfst 2021-cohort “Design For Social Innovation” van de Columbia Entrepreneurship Design Studio. Ze schrijft sinds 2022 wekelijks The E-Waste Column en richt zich in haar werk op supply chain governance.
Over Palsa & Pulk - Palsa & Pulk is een adviesbureau op het gebied van milieu en sociale duurzaamheid. Het biedt compliance, governance, beleid en strategisch advies aan haar klanten. Het werk is vooral gericht op het bestuur van de toeleveringsketen, de rechtvaardige transitie, de circulaire economie en de mensenrechten.
Over de E-Waste-kolom - De E-Waste Column is een wekelijkse column over e-waste, transitiemineralen en kritische grondstoffen. Het behandelt een reeks onderwerpen, waaronder ESG, duurzame ontwikkeling, circulaire economie, EU-wetgeving en beleidsvorming, maatschappelijk verantwoord ondernemen, de transitie naar hernieuwbare energie, de EU Green Deal, due diligence en auditing in de toeleveringsketen, mensenrechten, milieurechten, het bedrijfsleven en de mensenrechten. rechten, klimaatwetgeving en duurzaamheid van bedrijven.
Blijf op de hoogte - Onze wekelijkse column verschijnt op woensdag om 12.00 uur CET (Den Haag) of 6.00 uur EST (New York) op LinkedIn en onze website. Onze maandelijkse nieuwsbrief wordt hier op LinkedIn, op Substack en op onze blog gepubliceerd.
[i] https://hybridheroes.de/blog/2022-10-27-how-to-design-in-a-planet-centric-way/
[ii] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[iii] https://www.thefountaininstitute.com/blog/design-of-really-big-things
[iv] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[v] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[vi] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[vii] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystemen/
[viii] https://samuelhuber.medium.com/what-is-planet-centric-design-8d1754b52fba
[ix] https://www.ornamo.fi/artikkeli/nain-paaset-eroon-ihmiskeskeisyydesta-paivita-osaamisesi-tulevaisuuteen/
[x] https://samuelhuber.medium.com/what-is-planet-centric-design-8d1754b52fba
[xi] https://samuelhuber.medium.com/what-is-planet-centric-design-8d1754b52fba
[xii] https://www.thefountaininstitute.com/blog/design-of-really-big-things
[xiii] https://defradigital.blog.gov.uk/2023/03/06/how-being-planet-centric-can-really-make-a-difference-when-designing-services/
[xiv] https://www.wearecollins.com/ideas/stakes-design/
[xv] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xvi] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xvii] https://www.wearecollins.com/ideas/stakes-design/
[xviii] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xix] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xx] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[xxi] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xxii] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[xxiii] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xxiv] https://www.wearecollins.com/ideas/stakes-design/
[xxv] https://www.wearecollins.com/ideas/stakes-design/
[xxvi] https://aware-theplatform.com/planet-centric-design-from-egoism-to-ecosystems/
[xxvii] https://samuelhuber.medium.com/what-is-planet-centric-design-8d1754b52fba; https://www.thefountaininstitute.com/blog/design-of-really-big-things
[xxviii] https://samuelhuber.medium.com/what-is-planet-centric-design-8d1754b52fba; https://www.thefountaininstitute.com/blog/design-of-really-big-things
[xxix] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future
[xxx] https://www.frog.co/designmind/envisioning-and-designing-a-planet-centric-future